La publicidad en toda industria es una parte muy importante de la comercialización de los productos, pero en la industria de laboratorios farmacéuticos es aún más clave, pues no solo debe ser una publicidad que envite a consumir el producto o a comprarlo, sino que debe ser una publicidad de inspiración que involucra al sector salud y que transmita confianza a los clientes. La publicidad de la industria farmacéutica debe ser motivadora, que en realidad transmita a los usuarios que el consumo de determinados productos será vital para mejorar su calidad de vida y para enfrentar determinada enfermedad o malestar, que puede ser tratado, controlado o incluso curado con un medicamentos específico.
La publicidad debe tratar de los beneficios para el paciente
Si bien, todo producto para ser comercializado se debe hablar de sus propiedades y compuestos, este es un punto secundario, pues el primer punto debe centrarse en cómo el producto hace mejorar la calidad de vida del paciente, cómo lo hace sentir más sano y todos los beneficios que este puede encontrar en el medicamento. Hay que hacer notar de forma clara cómo será la experiencia del paciente.
Posteriormente de explicar los beneficios, si se explica cuáles son los compuestos que le permitirán al paciente mediante la ingesta del medicamento sentirse mucho mejor. Ya que, también es importante que el paciente conozca los principios básicos del medicamento, que es sobre los cuales ha versado el estudio científico que ha permitido concluir que esos compuestos son los esenciales para lograr los beneficios ofrecido por el fármaco.
Mostrar las pruebas y ensayos científicos en la publicidad de la industria farmacéutica
Otra parte importante que debe ser dada a conocer y publicitada por un laboratorio farmacéutico son las pruebas científicas, pruebas de laboratorio y pruebas de campo que se efectúan y que demuestran la efectividad del medicamento. Técnicamente no basta mencionar los beneficios y los compuestos que logran aportarlos, sino se comprueban los efectos positivos que estos generan mediante testimonio o pruebas clínicas.
La ideal de la publicidad es convencer al cliente sobre lo que se le oferta y hacer encuadrar sus necesidades con los beneficios que puede obtener al ingerir el fármaco.
Recomendar cómo tomarlo
Por último, es importante ser claros en la explicación sobre cómo se debe consumir el medicamento, esto, en el caso que el mismo cuente con una forma de ingesta particular, de lo contrario, lo mejor es que sea el propio médico tratante quien indique cómo debe ser consumido el fármaco, su frecuencia y periodicidad, en aras que sea el especialista quien determine la dosis según las necesidades médicas y de salud que tenga el paciente.
La publicidad de la industria farmacéutica es un tema muy serio que debe ser bien planificada y planeada, un error en este tipo de publicidad puede generar grandes consecuencias a la comercialización del producto, pues si no llega al mercado adecuado, al target adecuado y al público que lo requiere, tanto pacientes como médicos, simplemente será una publicidad fallida que representará una mala inversión para el laboratorio farmacéutico que la presente.
Por lo tanto, la mejor publicidad en la industria farmacéutica es la que inspira, la que muestra al paciente saludable, al paciente satisfecho y feliz por los resultados obtenidos que ánima a continuar luchando por mejorar la calidad de vida.
